برند و برندینگ چیست ؟
هویتی است از یک سازمان اسم هیچ ربط و تاثیری به برند وبرندینگ ندارد.
یک مفهوم و یک ادراک است که در ذهن آدم ها شکل میگیرد،یک مفهوم و یک ادراک و یا یک احساس
که در ذهن و قلب آدم ها در مورد یک پدیده شکل می گیردو می تواند هر چیزی باشد.
آن چیزی که در قلب و ذهن آدم ها هست متمرکز تر است ، که شامل قوی و ضعیف است،
آنچه که کمتر مردم درموردش حرف بزنن یا آنچه که کمتر قابل درک باشد می گوییم قوی تر است .
که برندی خوب است که از نظر ما مطلوب باشد.
قوی ترین برند شناخته شده در همه تاریخ و همه زمان ها و به هر زبانی تا کنون “مادر ” است .
آیا مادر لوگو دارد؟ آیا مادر در ثبت شرکت ها ثبت شده است؟ یا نام تجاری است ؟
پس مادر یک مفهوم است در همه زمان ها و قلب ها
با این تفاسیر چرا ما در بیزینس می گوییم برندینگ ؟
یک دلیل فلسفی دارد ، ما اگر ذهن و قلب آدم ها را داشته باشیم ،جیبشونم داریم.
افراد بیزینسی متوجه شدند که در بهترین شرایط باید در ذهن آدم ها بروند تا از آنها پول بگیرند و پول به دست آورند ،
پس باید برندینگ کنین .
و چون باعث بهره برداری و سود آوری هستش در کسب و کار باعث شده مردم افکارشون تغییر کنه
و برندینگ تعریف خودش را از دست بدهد
تعریف دیگر از برندینگ : تعریف واحد و مشترک و متمرکزو البته مطلوبی در ذهن و قلب آدم ها .
یک برند معروف در ایران کباب هستش و بهترین ابزارش برای ورود به قلب و ذهن آدم ها بوی آن هست.
مشکل اصلی برندینگ در جهان عدم تخصص و متخصص نبودن در آن است .
وظیفه اصلی برندیگ ساختن همان ادراک در قلب و ذهن آدمی است. متاسفانه قبل از برندینگ مشاوران برندینگ زیاد می شوند .
همیشه بخشی از برندینگ را نبینیم از نمای دور تر ببینیم که تمام ابعاد آن را ببینیم. با نگاه به تمام ابعاد اقدام به عمل در بیزینس کنیم
شما نمی توانید بیزینسی داشته باشیدولی برند نباشید(making business …)
داشتن مشخصات یا لوگو برای برند الزامی می باشد.
برند مثل انسان موجود زنده است و دارای ابعاد مختلفی است از جمله :
- Brand mind (بعد ذهنی)
- Brand heart ( بعد قلبی)
- Brand body (جسم یا همان لوگو)
و برای ساختن برند باید برند های بالا را خلق کنیم.که به آن می گوییم brand creasher بعضی ها
به جای ساختن یک موجود زنده فقط به ساختن یک مانکن می پردازند با ظاهر زیبا. برند را cominicate کند.
برند دارای 2 فاز اصلی می باشد :
1- brand creasher خلق اون پدیده یا موجود زنده
2- حضور در قلب مردم و ذهن مردم brand communication
برندینگ با pre branding آغاز می شود.
این مراحل برای برندینگ کافی نیست زیرا باید از برندیگ حفاظت کرد
که باعث پرورش و رشد و ارتغا و تغییر را داشته باشد که به آن post branding می گوییم
پس برندینگ با برندینگ شروع نمی شود با برندینگ هم ختم نمی شود و به این می گوییم یک فرآیند جامع که :
Pre branding ——–à branding ————–à post branding
چقدر زمان میبره که در برندینگ در قلب و ذهن آدمها حضور داشته باشد؟
5 تا 7 سال طول می کشد که ما در قلب و ذهن آدم ها حضور داشته باشیم. چرا این زمان انقدر طول میکشه ؟
چون ما در دنیایی هستیم که در حال تغییرات است و همچنین رقابت.
این مطلب می تواند برای شما مفید باشد:کوچینگ مدیران و نقش آن در بهبود عملکرد مدیر
Post branding تا پایان عمر ادامه دارد.برندینگ از هر زمان که شروع بشه هیچ وقت تمام نمی شود برندیگ یعنی فرآیند رستگاری و موفقیت.
برند هویت و ادراک و احساس درونی است که افراد از یک پدیده دارندبرندینگ یعنی خلق یک برند به تعبیری دمیدن روح در یک کسب و کار
بربندینگ هیچگاه تمام نمی شود.
بیزینس باید humanes باشدکه دارای روح و جسم باشد.تفسیر در مورد هر مدل متفاوت است.
